A sikeres Shopping kampányok eredményeinek talán csak a fele köszönhető a megfelelő Google Ads kampány beállításoknak. A siker másik fele a termékkatalógus (feed) optimalizálás, amely az átadott adatokat fejleszti, módosítja, kiegészíti értékes többlet termékjellemzőkkel.
Alap termékkatalógus hiba: csak az alapadatok
Főleg akkor találkozunk ezzel a problémával, amikor valamilyen dobozos webshop motort használunk (Magento, WooCommerce, OpenCart, PrestaShop, stb) vagy egy bérelt webáruház rendszert (pl Shoprenter, UNAS, Shopify, stb).
Az ezeknél elérhető termék feed generáló programok csak az alap termékadatokat adják át abban a formában, ahogy az admin oldalon rögzítettük az adatokat.
Optimalizált feed adatokkal jobb kampány eredmények
De nem mindig az a legoptimálisabb terméknév a hirdetésben, mint ami a weboldalon is megjelenik. Néha a termékleírások feltöltése idő, a kampányok sikerén viszont ronthat, ha a hirdetésekhez nincsenek legalább alap szintű leírások létrehozva.
Sokszor nincs benne a termékkatalógusban, ha bizonyos termékek szerepelnek aktuális akciós szórólapunkon. Vagy hírlevelünkben. Hiányoznak a profit kategóriák (pl „magas profit tartalom”, „közepes profit tartalom”, stb).
Ezek az egyéni termékadatok nem jelennek meg a hirdetésekben, így bátran átadhatjuk őket Google Merchant Center felé. Segítségükkel a shopping kampányok optimalizálása is további löketet kaphat.
Egyéni megoldások, a fejlesztők tehermentesítése
Sokszor probléma e-commerce cégeknél, hogy a fejlesztői kapacitás véges és általában más prioritások mentén dolgozik, mint ami egy online marketing stratégia megvalósítása során indokolt lehet.
A fejlesztők kényszerű bevárása sokszor napok, esetleg hetek kérdése és természetesen nem azért, mert rossz a fejlesztő gárda vagy mert hanyagok.
A JabJab Online Marketing-nél egyedi megoldásokkal igyekszünk megoldani a feed optimalizálás során keletkező feladatokat és csak akkor fordulunk feltétlenül a fejlesztőkhöz, ha az adott információt másként nem tudjuk integrálni a meglévő termékkatalógusokba.
